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　　随着微信小游戏步入第9个年头，很多人或许以为小游戏已经触及到了绝大部分的用户场景。但或许你不会想到，PC小游戏成为了最近几年增长最快的领域之一。PC小游戏不再是移动端的简单延伸，其背后的能力支撑和商业循环也正在发生变化，那么，PC端有着哪些不容错过的机会点呢？

　　1月15日下午，在广州举行的一年一度的微信公开课Pro小游戏专场大会上，微信公开课讲师黄铭兴做了题为“PC小游戏新机遇”的主题演讲。分享中，他提到了过去三年来PC小游戏的高速增长，用户画像，品类特点以及微信小游戏平台推出的各种技术支持和政策扶持。

　　各位嘉宾，各位开发者们，大家下午好，我是微信公开课讲师黄铭兴，欢迎大家来到26年度的微信公开课Pro。

　　来到2026年，微信小游戏已经走过了8个年头，迈入第9年，微信小游戏已经发展成为一个非常成熟且繁荣的生态了。当我们都以为微信小游戏已经触达了大部分的用户场景时，我们看到有一条增长曲线年里悄悄又迅猛的走了出来，它让我们的用户在放下手机之后依然留在了游戏里，让我们的游戏在原有的基础之上获得了额外的生命力。

　　这就是我今天要给大家分享的主角，PC小游戏。让我们来聊聊关于PC小游戏的新机遇。

　　在过去的3年里，PC小游戏无论是在活跃用户上，还是在内购流水的发展上，都表现出了一个比较好的态势，即便是在基数比较大的情况下，25年的内购流水依然保持了35%的高速增长，这就说明了PC端已经走出了一条独特的增长曲线。

　　对比移动端，我们会发现PC端上用户的游戏无论是在活跃还是付费上都有着更加强劲的表现。活跃体现在时长上提升了100%以上，而在付费，渗透率提升了50%，付费ARPU也提升了120%以上。

　　除此之外，也给大家分享一下PC上典型的用户画像，这也能够回答为什么在PC上有着如此强劲的用户表现。PC上的游戏玩家男性居多；年龄分布上，24-40岁这个区间居多；而在地域分布上，更加集中于一二线城市。在工位上努力工作的我们，不也是其中之一吗？

　　这群用户有着更高配置的电脑，有碎片化的时间，有着更强的付费能力，他们在电脑上期待着比手机上品质更好、体验更爽的游戏。

　　面对新的市场、新的场景，大家非常关心的问题，一定是，用户从哪里来？所以在过去的一年里，微信小游戏平台拓宽了更多的用户触达场景，不仅仅包括微信内的朋友圈、搜一搜、订阅号、盒子等等，还支持了众多的微信外部场景。

　　比方说，当用户在腾讯视频追剧的时候，也能够发现小游戏在电脑待机的屏保也能够触达到。因此，在2025年，PC小游戏的广告消耗增长了3倍以上，广告投放数也增长了9倍以上。同时，也得益于我们在2025下半年开放的PC小游戏插件，使得用户在微信外也能玩小游戏。在这些场景下的内购月流水，也突破了3000万的量级。

　　为了能够让各位开发者在未来更敢于尝试，我们也将在2026年延续PC专属的政策激励，对PC的流水额外返还10%的广告金，也能够帮助开发者更好的起步和积累。

　　当然，光有流量还不够，我们还要能够接得住。平台的基础能力也在持续进行优化，从键鼠适配到大屏切换，从外部跳转到接力打开和支付，都是为了让用户在PC上拥有更爽、更流畅的游戏体验。未来，我们还会进一步迭代更多能力。

　　这里，包括我们在2025年底开始灰度上线的PC游戏中心，我们的初衷是为用户提供一个更加便捷的游戏发现、回流以及内容消费的入口。依托微信的社交关系和用户兴趣的结合，让优质的游戏能够在PC端拥有更多触达用户的机会。

　　在目前的这个阶段，开发者可以优先把自己的游戏包装的更好。比如说，提供更加真实且丰富的游戏素材，例如实机演示视频，或者PC的高光时刻剪辑，这样能够帮助大家更快的建立玩家对于游戏的信任。除此之外，在2026年，我们还会支持PC上的高性能模式，进一步拔高PC的游戏品质表现。

　　总结一下，我们一是在PC上去拓展场景，找到更多的用户；一是去升级能力，保证更好的基础体验。同时，我们也推出了政策支持，我们也期待为PC小游戏构建一个全新的生态，希望开发者能够把握住这个新的机遇。

　　相信开发者还有一个非常关心的问题，就是，什么类型的游戏更适合PC、在PC上能够获得更好的用户和商业回报？

　　左侧的柱状图，可以给大家关于PC目前现状的参考，这里显现出了跟移动端不完全一致的品类分布。我们发现，在PC上表现更好的游戏有两类不一样的特征：

　　其中一个是大窗口的重度游戏，比如传奇、MMO、动作类，这类游戏上，用户追求的是沉浸感，他愿意花更多的时间去操作。其中传奇和动作这两类游戏，在移动端已经更多的兼容了横屏，而且操作也比较深度，所以它在PC上已经更快地跑了出来。

　　另外一个是多窗口的挂机游戏，比如说放置类、卡牌类，这类游戏用户喜欢把游戏挂在后台，一边去完成其任务，一边进行游戏的升级打怪。

　　右侧，也为大家提供了一个品类地图，能够帮助大家更好地找准自己的坐标，最大化地利用PC的时间和空间优势。在这个坐标轴的右下角，对应的就是多窗口的维度，用户更多的需求是挂机，开发者可以做的就是去断点续连，让玩家能够在更多的碎片化时间游玩，游戏的时长涨了，对应的变现和留存自然也会提升。

　　左上角对应的是大窗口维度，用户的需求是沉浸。开发者需要做的就是可以提供更加复杂的操作、更加沉浸的画面，去拓宽玩家视野和交互空间。体验升级了，玩家的付费意愿也自然会被打开。这个坐标轴的长和宽，它对应的不仅仅是游戏的设计理念，其实也对应了商业逻辑。除了IAP之外，我们认为IAA，得益于它更加容易上手的特质，其实在PC同样拥有者非常大的增长机会。

　　我们也希望大家都能够挖掘出属于自己独特的长与宽，找到属于自己品类的一个增长机会。

　　刚才给大家分享了PC的发展走势，能力的支持和品类的观察，接下来给大家再分享一下如何实操。

　　尽管早期小游戏平台在PC的兼容性上都做了比较大的投入，让几乎所有的游戏都能直接运行，但其实那并不是最好的PC体验。

　　先看左侧，这是一款SLG游戏，它在手机上是竖屏体验，玩家只能看到自家的城堡，在PC上适配了横屏之后，一整个屏幕能看到大半个地图，视野也变得更加开阔，战局尽收眼底，这种运筹帷幄才更像是统帅的感觉。

　　接下来是右侧，这是一款动作类游戏，如果我们在电脑上还让玩家用鼠标模拟搓玻璃的这种操作，其实就是太累了。我们需要去适配键盘和鼠标，让用户通过键盘走位，通过鼠标瞄准、空格跳跃，这种爽快的操纵感和打击感，才是PC赋予用户的独特的游戏体验。

　　除了大方向之外，我们还要抠细节，去构建属于PC的独特质感，这里也给大家提供三个维度的建议：

　　第一点是关于画面的，既然电脑的屏幕更大了，我们的游戏UI就不要做的像牛皮癣一样，我们可以把功能的键位占比变小，把更多的区域留给游戏画面展示，这样子的表现会更加清爽。同时，我们也还要提升美术的精度，屏幕更大了，如果我们还是使用移动端的素材，反而会变得模糊，像马赛克一样。

　　第二点是关于操作，刚才也给大家讲到了键鼠适配的例子，除此之外，我们还可以支持光标的寻路，支持虚拟摇杆的映射，这样的操作才更加符合PC玩家的直觉。在系统层级上，我们可以去做更多的同层设计，这样，用户不需要去做更多的点击。

　　第三部分是关于剧情。对于一部分重度游戏，其实玩家在PC上的体验可以更加沉浸，玩家也是愿意去看更多游戏剧情的。所以，其实开发者们可以去提供更多的人物互动，把我们的美术素材精度提上来，把动效的帧率也提上来，给用户一个更加深入的剧情体验。

　　在右下角，我们也给大家提供了一份更详细的PC接入指南，大家也可以扫码查看，做更多的参考。

　　讲完了产品体验上的适配，再给大家聊聊技术上的针对性的适配。这里给大家总结了三个关键词：扬长、避短和突破。

　　首先是关于扬长，我们对比了移动端和PC端的数据，大家能够看到PC端上的jank和卡顿率是天然低于移动端的，这里主要的原因是PC的算力更强、散热的性能更好。所以我们强烈建议大家在PC的游戏版本去默认开启高帧率和高画质，不要让移动端上的节能策略在PC上去限制玩家的体验，我们要把PC硬件性能尽可能的跑满。

　　其次是关于避短，我们发现有一些游戏在手机上的体验式比较流畅的，但到了高配置的电脑上反而变得卡顿。这里的核心原因在于纹理压缩格式没有用对，在移动端，我们常常使用的是ASTC格式，这种格式的兼容性更好，它的带宽更低。但其实到了PC上，我们的显卡对于Direct这样的格式支持是更好的，它的解压速度更快。

　　所以，如果我们在PC端还是硬跑astc，会造成大量的CPU和GPU开销，从而导致卡顿。因此，我们也为大家提供了更加便捷的自适应工具，它能够在游戏的构建阶段自动去把资源分包，针对不同的终端，去生成不一样格式的资源。这个小小的改动，就能够去大幅降低PC的卡顿率，让大家的体验更好，效果也是立竿见影的。

　　最后是关于突破。面向未来，我们也将在2026年推出针对PC的高性能模式，这将意味着小游戏能够拥有媲美端游级的性能体验。届时，也可以去支持更加高清的美术资源，去兼容更大的游戏包体内容。

　　简单来说，就是在PC的独立研发上，开发者们用好平台现有的工具，就已经能让用户的体验翻倍。跟紧平台未来的节奏，希望大家都能够做出真正的PC大作。

　　接下来再给大家讲讲拓展屏。其实我们在手机上体验游戏的时候，屏幕是寸土寸金的，如果说大家想要看一个游戏攻略、另个礼包，往往都需要跳出游戏，或者打开层层的弹窗，这样其实非常容易打断玩家的游戏心流。

　　由于PC端拥有巨大的屏幕优势，所以我们也打造了一个全新的服务阵地，拓展屏。我们在kaiyun科技股份有限公司游戏窗口的侧边，开辟了一个独立的交互区域，在这里，我们集成了福利、好友社交广告、看攒、圈子和聊天等核心功能。这意味着玩家可以一心多用，他可以一边挂机打怪，一边在左侧和同玩游戏的玩家聊天，去刷社区的帖子、领取游戏的福利。

　　这种伴随式的服务体验，能够极大的拉长用户的在线时长，我们通过对于福利这个服务的数据，也能够看到，这个拓展屏的服务，渗透了核心的玩家和付费。其中，使用拓展屏的用户中，核心付费用户的渗透率高达70%。而由于福利提供的充值服务，也让游戏的流水提升了20%。

　　这里把屏幕变大，其实不仅仅是画面的延伸，更是服务的一个延伸。如今，拓展屏的能力也面向全量的游戏开放了，各位开发者可以持续投入运营，包括配置自己的游戏礼包、上传游戏玩家的动态，维护游戏的圈子等等。用好这块拓展屏，更够更好地守住玩家的注意力。

　　最后，再总结一句，那就是，在过去的2025年，PC小游戏的数据在增长、场景在拓宽，基建也在不断完善，希望2026年，大家都能在PC这块大屏幕上找到新机遇，拿到更好的成绩。