kaiyun科技股份有限公司 - 专业3C数码评测与垂直社群平台

　　6月11日，2026年第一季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）正式发布。本期指数显示，2026年一季度中国线上消费品质继续回升，CBI达到64.68，同比提高2.05%，较2023年一季度基期累计提高8.8%。尽管消费市场同时面临低价竞争和品质竞争，但线上消费的品牌化、品质化趋势依旧持续。

　　“中国线上消费品牌指数”（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金kaiyun科技股份有限公司融研究中心、中山大学管理学院编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持。该指数基于线上消费大数据，从销售、价格、搜索、好评等多个维度衡量品牌质量，以“一篮子”消费品牌的平均得分量化线上消费品质变化。

　　本期数据显示，2026年一季度CBI为64.68，同比提高2.05%。与2025年四季度同比仅提高0.10%相比，本季增速明显回升，表明线上消费品质改善趋势仍在延续。总体来看，消费者对品质品牌的需求并未减弱，线上消费正在从单纯追求低价，继续转向更加重视品牌、体验和服务。

　　从行业表现看，本季线上消费依旧呈现较为明显的结构分化。美妆、潮流玩具、宠物用品等偏向情绪价值和生活陪伴的行业延续增长，显示消费者仍愿意为兴趣、审美和陪伴体验付费。装修建材行业增长较快，反映消费品以旧换新、家装补贴以及存量住房翻新需求的带动作用正在显现。食品行业整体回落较多，主要受高端白酒表现偏弱影响；相比之下，大众价位白酒和精致零食头部品牌表现相对稳健。家用电器、3C等耐用品总体表现偏弱，可能与前期需求集中释放和换新节奏有关。

　　品牌榜单方面，2026年一季度CBI500呈现鲜明的春节消费特征。苹果、华为、小米继续位居前三，3C数码头部品牌仍是线上品质消费的重要代表。老铺黄金首次进入前五，反映黄金消费热度与春节礼赠需求叠加。三只松鼠进入前50，体现零食礼盒和年货消费的带动作用。皇家、鱼跃也首次跻身前50，显示宠物用品和健康器械等家庭健康、陪伴型消费需求进一步提升。

　　课题组认为，2026年一季度CBI继续回升，说明在复杂消费环境下，品质品牌仍具有较强韧性。线上消费并未简单回到低价驱动模式，而是在不同品类、不同城市和不同品牌之间呈现出更细致的结构性变化。一方面，消费者更加注重产品品质、情绪价值、健康陪伴和服务体验；另一方面，平台和品牌也需要避免低价内卷，通过产品创新、品牌建设和服务提升形成更可持续的竞争优势。