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　　12月29日，2025天猫发布年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神。还提炼出一个精准捕捉年轻一代心态的年度关键词——“乐意”。

　　从专业玩家到华流当道，从情绪氪金到一物封神，每一个趋势背后，都是年轻人用钱包投票的真实选择。他们不再为“应该买什么”买单，而是为“我乐意买什么”买单。

　　天猫发布了2026年天猫年货狂欢季的招商规则和活动规则。和去年天猫年货节相比，今年整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。

　　2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。预售阶段，1月1日零点至1月1日9点59分为预热时间段；1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；1月6日零点至1月8日23点59分为付尾款时间。现货售卖期为1月4日零点至2月11日23点59分。

　　规则显示，2026年天猫年货节的活动玩法依然是官方立减。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。

　　这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。和今年双11、双12的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%和10%的档位。

　　中国人口老龄化加深带动银发群体消费，老年用品市场规模不断扩大。数据显示，中国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元。中国银发经济市场规模在2024年达8.3万亿元，预计到2030年将超20万亿元。

　　1月1日，罗永浩在微博发文称，如12月30日在科技大会现场所承诺的那样，购买大会门票的用户，将在大麦平台按原支付路径返还全额票款，但正常流程情况下，退款到账需要7-10个工作日。

　　罗永浩在2025年12月30日举办“科技春晚”，原定19:00开始的活动因技术故障（舞台返送问题）延迟至19:48开场，现场观众不满高呼退票。

　　当地时间12月31日，全球著名投资人沃伦·巴菲特正式退休，卸任伯克希尔·哈撒韦CE0，结束其长达 60 年的掌舵生涯。

　　1月4日消息，为规范平台交易秩序，保障消费者权益与物流安全，提升合规水平。根据国家法律法规及平台治理要求，淘宝将新增已发货在途订单的处置规则、修订禁发商品及信息名录，以加强事中监管，降低社会风险，提升平台治理效能。

　　此次规则变更于2026年01月02日公示，将于2026年01月09日正式生效。

　　日前淘宝闪购在杭州举行官方生态餐饮服务商大会，宣布启动“燎原深耕计划”。据悉，淘宝闪购将在政策扶持、组织建设与AI技术三个方面，持续加大投入。

　　在商业模式层面，该计划将通过平台资金投入、城市共建补贴、商家渗透激励多重扶持手段，全面打通到店、到家及智能硬件等多场景的收入路径，帮助优秀服务商拓宽盈利场景，共享平台增长红利。

　　在组织培育方面，淘宝闪购通过构建初、中、高三阶认证体系及官方代运营（官代）专项认证，并配套官代专属课程、组织管理工具与人才孵化机制，将系统性提升官方服务商的团队专业化水平与内部治理水平，帮助服务商团队成长发展。

　　在AI技术及产品上，淘宝闪购依托通义大模型与自研行业模型，将开放智能诊断、AI店装、经营预警、巡店助手等产品及底层核心能力给生态伙伴，借助AI驱动的效率工具与决策支持，帮助商家提升工作效率，让运营人效比更高。

　　“正品保障”服务是指平台内商家对其所销售商品的保障承诺：当用户基于正常生活消费需求，在商家店铺购买带有“正品保障”服务标签的商品后，如订单商品被鉴定为假冒商品的，则除交易退款外，商家还将向用户给予额外赔偿的保障服务。

　　其中，商家不仅需向用户退还商品的实际成交金额，还需要向用户支付商品实际成交金额的十倍作为赔偿。

　　今日，京东旗下特价购物品牌京喜自营披露了2025年成绩单：2025年实现成交额10倍增长，两年累计服务用户数超4亿，全年为京东带来1.5亿新用户。

　　数据显示，2025年，京喜自营深度链接全国超260个产业带，带动浙江、广东、河北、山东、河南、江苏、安徽、湖北、重庆、福建十大省份产业带商家销量暴增。

　　其中，浙江、广东、河北、山东、河南五个产业带订单量破亿，浙江产业带订单量超3亿，单省份产业带同比增长最高达4倍，江苏、安徽产业带订单量达5000万，湖北、重庆、福建产业带订单量超3000万。此外，近百家入驻企业实现年销售超百万单，超过2万家商家订单量同比增长翻倍。

　　京东悄然上线“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，通过理解用户的需求和意图，主动提供购物建议，帮助用户从需求产生到消费决策的整个过程。目前该产品处于内测阶段，仍需要邀请码才能体验。

　　据悉，“京东AI购”内置大模型采用的是京东自研言犀大模型。用户只需输入简单的指令，比如“我想要……”即可唤起私人买手智能体，系统会根据用户的偏好、历史行为和实时需求，提供商品推荐、消费方案，甚至价格对比建议。

　　抖音生活服务发布元旦跨年消费数据显示，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音里商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰的销售额分别同比上涨147%和109%，宠物洗护服务消费增长63%，酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点票券销售额同比提升46%。

　　抖音电商发布《抖音电商2025宝藏小店数据报告》。2025年，超过7.5万家宝藏小店在抖音电商崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。

　　平台累计发布超100期宝藏小店榜，相关线亿，最热话题“这个冬天不能没有毛茸茸”的播放量达3.5亿。内容升级叠加流量扶持，帮助4500位店主的粉丝量破万。

　　抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，将珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等经营大类下的部分类目的技术服务费率提高1至3个百分点，主要涉及的二、三级类目是二手相关品类，如当代珍品拍卖、二手手写笔、二手小家电、二手电脑组件等。该规定将于2026年1月11日正式生效。

　　其中，珠宝文玩中的“玉石拍卖”此前费率为4%，即将将增加至5%。奢侈品大类中的“奢品钟表”将从2%增加至5%。3C数码家电行业里，二手手写笔、二手数码3C配件、二手组装电脑等二级类目费率也从2%提高至5%。

　　抖音长图文功能正式上线，目前支持在PC端发表最多8000字的长文，可插入最多30张配图，并可搭配背景音乐。用户进入抖音创作者中心PC端，选择“高清发布—发布文章”，即可发布长图文。

　　手机端发布功能预计也将于近期上线。抖音还发布了长图文运营扶持政策，激励更多优质长图文产出，并对重点图文作者提供官方运营一对一深度指导，为其创作之路全程保驾护航。

　　近日，微信小店首个“超品日”活动近日交出成绩单。服装品牌ERDOS鄂尔多斯3天活动期内实现销售额1740万元，平均客单价保持在5800元以上，且88%的订单来自新用户。

　　超品日是微信小店重点打造的营销IP，旨在通过平台资源倾斜，帮助品牌在微信生态内实现声量与销量的集中提升。

　　首秀案例中，鄂尔多斯提前3天启动预热方案。品牌通过短视频、服务号蓝包抽奖、私域导购及门店海报等多触点引导用户完成直播预约。

　　16、中国台湾市场玩具商品检验新规，Shopee提醒卖家合规避免高额罚金

　　12月31日消息，据Shopee平台通知，中国台湾“经济部标准检验局”已将玩具商品列为应施检验商品，并于2023年10月1日起正式实施修订后的检验规定。

　　根据规定，如未遵守相关检验法规，违者最高可被处以新台币200万元罚款。平台对玩具商品标示规范做出提醒，明确已完成检验的商品应保留原中文标示及商品检验标识，若标识缺失，需在商品及网页页面显著标明“二手商品”。

　　此外，贩售二手玩具时须确保商品外观与功能正常，不得为已召回产品。若经修复处理，必须重新向“经济部标准检验局”申请报验后才可上架。请卖家留意法规变动，合规经营。

　　17、TikTok Shop推出“一商卖全球”项目，实现跨境店铺统一管理

　　12月29日消息，TikTok Shop近日正式上线一商卖全球项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案。

　　该项目通过跨区域工作台实现五大核心功能：全球多店绑定支持同一主体资质下店铺统一管理；极速互通开店支持新市场免资质审核快速入驻；全球统一看数可汇总各站点GMV、订单、广告等经营数据；跨国销评互通将美区、欧盟、日本等市场的商品评价与销量数据全球共享，缓解新站点冷启动难题；客户消息聚合支持多店铺客服统一处理，并升级多语言实时翻译功能。

　　该项目将于2026年2月进一步扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能，助力商家实现从单店运营到全球布局的战略升级。

　　12月30日消息，亚马逊广告宣布对品牌推广及商品推广进行重大升级，推出四项新功能以提升营销效果。其中，新的“品牌推广预留展示份额”功能允许通过预付定价，将品牌关键字搜索的顶部展示份额提升至99%，测试数据显示品牌销售额可增长143%。品牌推广合集计划于2026年初升级，届时将引入AI动态选品优化，预计能够提高点击率和转化率，分别达到19%和44%。

　　此外，11月新增的“智购”功能集成了AI购物助手，能够实现实时答疑，而商品推广的视频样式则能提升点击率15%和转化率21%。目前这些新功能已在美国、英国、日本等多个站点推出，旨在创造更精准的引导式购物路径，帮助卖家更好地锁定目标客户。

　　据商家反馈，Temu在后台发布了新的《保证金规则》，针对儿童玩具、移动电源及内存卡三大重点类目大幅调整了保证金标准。业内人士认为，此举不仅旨在规范卖家经营行为，也体现了平台对潜在风险进行前置管理的意图。

　　根据最新规则，儿童玩具类目的保证金在39个国家和地区统一上调至1万元人民币，移动电源及电池类目保证金上调至3万元人民币，内存卡类目则提升至1万元人民币。

　　头部主播董宇辉近日在“与辉同行”直播间创下单场3.56亿元销售额纪录，其中一款顾家家居沙发单品成交额突破1亿元，引发市场广泛关注。然而，随后就传出了“顾家急赴佛山找代工厂”等传闻，引发了部分网友对商品是否由第三方代工生产的质疑。

　　对此，顾家家居抖音官方旗舰店客服就此事回应称，“（相关产品）都为顾家的工厂生产的。”对于未来是否会和“与辉同行”再进行合作，该客服表示目前尚未收到相关通知。

　　近日，根据天眼查信息，合肥粉红宝宝电子商务有限公司新增1条简易注销公告，公告期为2025年12月26日至2026年1月14日。

　　该公司成立于2023年11月，法定代表人为李莹，注册资本100万人民币，经营范围包括个人商务服务、个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务等。股东信息显示，该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司全资持股。

　　近日，法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉官方旗舰店发布公告称，由于公司经营策略调整，店铺将于2026年1月31日正式停止运营并闭店。截至目前，该店铺拥有303万粉丝，其明星单品“十全大补面膜”已累计售出超3万件。社交媒体上，也有消费者晒出官方店铺短信，佐证了该品牌闭店一事。

　　1月4日，有媒体记者咨询Filorga菲洛嘉官方旗舰店客服，其表示，以店铺官方公告为准。Filorga菲洛嘉微信小程序www.kaiyun.com会员中心显示，已于2025年12月31日停止运营。

　　1月3日晚间，小米创办人、董事长兼CEO雷军启动2026年第一场直播，现场直播拆一台新的小米YU7。当被问及为何要做拆车直播时，有博主称“SU7作为第一辆车用料扎实，第二辆未必”。雷军回应“YU7是第二辆车”，并决定邀请工程师现场拆开给大家看，让大家一起进一步了解。

　　雷军表示，估计这个拆车直播之后会有更多的博主来拆小米的车，他都欢迎，他特别希望大家能说一些www.kaiyun.com公道话，不要为了流量去故意夸大，故意找茬。“当然如果你觉得我们设计得不好或者用料不好，欢迎大家随时指出。”雷军还称，小米YU7发布后一直比较火，我们用料扎实，还是比较自信的。

　　雷军在直播中还回应了“小字营销”的问题，其表示，“小字营销”是行业陋习，小米从现在做起，马上就改。“我觉得这个毛病确实要改。”雷军认为，如果把用来合规的一些做法贴上虚假营销或者过度营销的标签，是对小米天大的误解。

　　1月2日晚，有媒体记者获悉，宗馥莉重新担任宏胜集团法定代表人。工商信息显示，2025年12月26日，宏胜集团法定代表人由郑群娣变更为宗馥莉，高级管理人员备案也变更，郑群娣不再任经理，变更后宗馥莉同时担任董事和经理。此前2025年11月5日，该集团法定代表人刚由祝丽丹变更为郑群娣。返回搜狐，查看更多